Fransa’nın tahıl lobisi yeni bir yeşil yıkama stratejisi peşinde. Hedef kitle gençler. Uzmanlara göre bu hamle, pestisit temelli tarım modelinin genç kuşaklara “modern” bir imajla pazarlanmasından başka bir şey değil.
HABER MERKEZİ- Fransa’nın güçlü tahıl lobisi Intercéréales, bu yıl çevrimiçi oyun League of Legends (LoL) turnuvasına sponsor olarak dahil oldu. Yüzeyde gençlere yönelik kültürel bir açılım gibi görünen bu adım, aslında endüstriyel tarımın – yüksek pestisit ve kimyasal girdilere dayalı üretim modelinin – imajını yeniden inşa etme stratejilerinin bir parçası.
Reporterre‘de yer alan habere göre, turnuva boyunca kısa süreli olarak ekranda beliren “La Filière céréalière” logosu, 23 Temmuz–12 Eylül tarihleri arasında “minion” öldürme eylemleriyle ilişkilendirildi: Her öldürme karşılığında bir öğrenci derneğine 1 euro aktarıldı. Bu mekanizma, tarım sektörünün genç kitlelerle kurduğu ilişkiye görünürde “toplumsal fayda” unsuru eklese de, iletişim stratejilerinde yeşil yıkama (greenwashing) üzerinden tipik bir imaj yumuşatma örneği olarak okunabilir.
Sosyolog Nicolas Besombes, bu tür sponsorlukları “yumuşak güç” uygulaması olarak tanımlıyor. Ekonomik getirisi sınırlı olsa da, asıl hedef genç kuşakların zihninde endüstriyel tarımı “yenilikçi, güvenilir, teknolojik gelişmelere uyumlu” bir sektör olarak konumlandırmak. Ancak bu strateji, Fransa’nın Avrupa’daki en yüksek pestisit kullanım oranlarından birine sahip olduğu gerçeğini perdelemiyor.
BAYER PESTİSİTLERİ ÖVMEK İÇİN INFLUENCERE SPONSOR OLDU
Benzer yöntemler tarım kimyasalları üreticilerinde de görülüyor. Bayer, 2023 yılında 372 bin takipçili Instagram fenomeni Jenny Letellier ile iş birliği yaparak pestisitlerin “güvenli ve gerekli” olduğuna dair içerikler ürettirdi. Bu örnek, tarım endüstrisinin sponsorluğun ötesine geçip, sosyal medya ve influencer ağları üzerinden kültürel nüfuz alanları inşa ettiğini gösteriyor.
Analizler, bu stratejilerin ortak amacını net biçimde ortaya koyuyor: Endüstriyel tarımın eleştirilen yönlerini görünmez kılmak, pestisit kullanımını normalleştirmek ve genç kuşaklara kimyasal bağımlı tarımı modern ve kaçınılmaz bir seçenek gibi sunmak.
Ancak çevresel araştırmalar, pestisitlerin toprak sağlığı, su kaynakları ve biyolojik çeşitlilik üzerindeki geri dönülmez etkilerini giderek daha açık biçimde ortaya koyuyor. E-spor sponsorluğu ya da sosyal medya kampanyaları, bu bilimsel gerçekleri gölgelemeye yetmiyor.
