Dünya Kupası karşılaşmalarında su molası veriliyor. FIFA’ya göre su molası sıcak hava nedeniyle bir ihtiyaç. Ancak bu molalarda gösterilen reklamlardan elde edilen yüz milyonlarca dolarlık gelir farklı bir sonuca işaret ediyor.
HABER MERKEZİ – FIFA 2026 Dünya Kupası’nda her iki yarıda su molası veriliyor. Maç başına bu süre toplamda 4 dakika 20 saniye. Turnuva süresince toplam süre ise 7 saat 30 dakikaya denk geliyor.
FIFA, Kuzey Amerika’daki sıcak havalarda oyuncuların sağlığını korumak amacıyla su molalarının getirildiğini ve sportif dürüstlük gereği, kapalı ve klimalı stadyumlarda sıcaklık düşük olsa bile, her maçta eşit şekilde kullanılmaları gerektiğini belirtiyor.
Ancak bu su molaları aynı zamanda reklam fırsatı demek ve bu da FIFA’nın gerekçesini ne derece yerinde olduğuna yönelik soruları gündeme getiriyor. BBC’nin haberine göre, su yüz milyonlarca dolarlık reklam geliri demek.
Hakemin her iki yarının ortasında üç dakikalık ara için düdüğü çalmasından 20 saniye sonra reklamlar başlayabilir ve oyunun yeniden başlamasından 30 saniye önce sona ermelidir.
Bu da her yayıncı kuruluş için her ülkede maç başına potansiyel olarak sekiz adet ekstra 30 saniyelik reklam alanı anlamına geliyor; yani müsabakanın başlangıcı ve sonu arasında toplam 832 reklam alanı.
Uzmanlar BBC Sport’a, Dünya Kupası’nın yayın hakkını alan ABD’li Fox Sports’ta ortalama 30 saniyelik bir Dünya Kupası reklam süresinin 200.000 ila 300.000 dolar arasında değiştiğini, ABD maçları ve final aşamalarında ise bu rakamın 750.000 dolara kadar çıktığını söyledi.
Bu da, su molaları sırasında yapılacak reklamların yalnızca ABD’de 250 milyon dolardan fazla gelir elde edebileceği anlamına geliyor.
UYGULAMA KALICI OLABİLİR: DAHA FAZLA PARA SÖZ KONUSU
Maçlardaki molalar, maçların temposunu bozdu; teknik direktörler ve oyunculardan ağır eleştiriler aldı ve neredeyse her stadyumda taraftarlardan yüksek sesle yuhalamalara neden oldu.
Ama FIFA’nın bu eleştirilere ve tepkilere kulak vermesi beklenmiyor, aksine uygulamanın kalıcı olabileceğine dikkat çekiliyor.
Her bölgedeki yayıncılar reklam alanlarını satarken bağımsız hareket ediyor ve bu da FIFA’nın doğrudan mali kazanç sağlamadığı anlamına geliyor.
Ancak bu ek gelir, yayıncılar için Dünya Kupası’nı yayınlama haklarını satın almayı daha değerli hale getiriyor; bu da teorik olarak FIFA’nın gelecekteki turnuvalar için pazarlık yaparken daha yüksek fiyatlar talep edebileceği anlamına geliyor.
FIFA, Dünya Kupası’nın gelecek edisyonlarında su molalarının kullanılıp kullanılmayacağını henüz doğrulamadı, ancak organizasyon ve yayın ortakları için sağladığı mali fayda ve 2030 Dünya Kupası’nın Fas, İspanya ve Portekiz’de çok sıcak yazlara sahip iklimlerde düzenlenecek olması göz önüne alındığında, bu uygulamanın uzun vadeli bir özellik olarak kalması oldukça muhtemel.
Canlı Spor Medyası: Spor Yayıncılığının Ne, Nasıl ve Nedenleri adlı kitabın yazarı Dennis Deninger., BBC’ye şunları söyledi:
“Fox Sports, bu Dünya Kupası’nın yayın haklarını sadece 485 milyon dolara aldı. Eğer sadece su molalarından 250 milyon dolar kazanıyorlarsa, bu yayın hakları bedeli gerçekten çok uygun bir fiyat.
FIFA bir sonraki yayın hakları görüşmelerine girdiğinde, yayıncıların bu su molalarında sponsorluk satabildiklerini, daha fazla reklam yayınlayabildiklerini ve maç sayısının arttığını belirterek ürünlerinin daha değerli olduğunu, dolayısıyla her ülkedeki her yayıncıdan daha fazla para talep edebileceklerini söyleyebilir.
Geri dönüş asla yok; daha fazla para kazanma fırsatı olduğunda kimse ‘daha az para kazanalım’ demez.”
